Fiche metier
Le responsable SEA (Search Engine Advertising) gère les campagnes publicitaires payantes sur les moteurs de recherche, comme Google Ads. Il optimise les budgets, les enchères et les mots-clés pour accroître la visibilité et générer un trafic qualifié en vue d'atteindre les objectifs marketing de l'entreprise.
Un responsable SEA (Search Engine Advertising) aussi appelé analyste SEA, ou consultant SEA est chargé de la gestion et de l’optimisation des campagnes de publicité payante sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, etc.
Il élabore une stratégie de publicité en ligne en fonction des objectifs de l’entreprise, du budget alloué et des données du marché. Il identifie les opportunités de croissance, définit les KPI (indicateurs clés de performance) et établit un plan d’action.
Doté d’un fort esprit d’analyse, il surveille en permanence les performances des campagnes publicitaires, en utilisant des outils d’analyse et des indicateurs clés tels que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), le taux de conversion, le retour sur investissement (ROI), etc. Il identifie les tendances, les opportunités d’optimisation et les problèmes potentiels. Il effectue également une veille de la concurrence.
Il travaille en étroite collaboration avec le spécialiste SEO.
Le responsable SEA est un expert de la publicité qui doit avoir de bonnes aptitudes commerciales et une forte connaissance du référencement payant. En plus, d’être à l’aise avec l’analyse des chiffres, il a de réelles qualités rédactionnelles et de solides connaissances du fonctionnement des moteurs de recherches.
Le poste de Responsable SEA est accessible avec une formation bac+2 comme un BTS en Marketing. Une formation supérieure de niveau bac+5 est cependant fortement appréciée.
Après quelques années d’expériences, le responsable SEA pourra facilement basculer sur les métiers du SEO, SMO ou SEM. Il pourra prétendre à des postes de chargé de projet ou responsable marketing.
